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                抖音网红“猪小屁”火了!玩具订单排到了年后...

                来源:中外玩具网

                 

                2018年初,一只会跳舞※的“猪”在抖音上蹿红。这只名为“猪小屁”的“网红猪”通过◥呆萌的外形、与人互动的日常故事,圈粉无数,成为今年▽大火的IP形象。实丰文化发展股份有限公司(下称“实丰”)于今年5月与北京震惊文化传播有限公司(“猪小屁”出品方)达成合作,拿下该IP智能玩具研发的授权。

                 

                11月14日,融合了IP、智能元素的新品“会说话的智能㊣猪小屁”(下称“智能猪小屁”)在全国各个♀渠道同步上市,一经上市便取得了不俗的销售成绩。中外玩具全媒体中心记者日前采访了实丰品牌经理陈永东,了解该产○品的研发、推广情况。

                 

                 

                网红IP与智︻能玩具结合

                全网粉丝数量突破2000万,抖音粉丝数量◆超过400万,抖音总播放量超过6亿次,微信□表情包累计发送量超过1.5亿次……这组数据一定程度上显示了猪小屁今年的ζ爆红程度。陈永东表示,2019年是农历∩猪年,“猪小屁”的形象与生肖年相契合,而且该IP今年受到孩子和年轻人的追捧,其自带的流量▲和粉丝可以增加产品的市场溢价。


                 

                实丰是如何实现◣网红IP与智能玩☆具的结合呢?智▃能猪小屁在外形上高度还原了“猪小屁”形象,在功能上则有』“学舌”和“点播”两种。在陈永东看来,儿童玩具的∴智能化和交互性已经成为一种趋势,相比传统玩具单一↙的娱乐功能,家长更愿意为孩子购买智能玩具々。智能猪小屁的≡“学舌”功能即√是在不到2秒的时间里,可以识别、重复孩「子所说的话;可识别的语言涵盖国内外各种语言,且发音很准⌒ 卐。而“点播”功能则包括儿〇童故事、诗词诵读、流行儿歌『等丰富的内置资源。当智能猪小屁开始“学舌”或者播放内置☆资源时,“猪耳朵”与脖子还会扑●扇扑扇地动,非常可爱。

                 

                 

                立体宣传▽打造↑“猪年爆款”

                日前,一则逗逗先生(英文名Mr.pea,憨豆先︼生唯一钦定模仿者)与智能猪小屁的互动短视频在抖音上流传开。视频中,学习逗逗先生说英文〗的智能猪小屁憨态可掬,且发音标准,引来大批网友点∞赞。据介绍,该视频由憨豆先生发布,并非实丰或♀者“猪小屁”出品方与其商业合作,“可见‘猪小屁’、智能猪小屁都非常受欢迎”。

                粉丝自发推广智能猪小屁有助于扩大产品的影响◢力,而在此基础上,实丰也制⊙定了立体式的推广传播路径,如在全国少儿卫视投放广告辐射全国市场,参与行∞业自媒体产品评测,在腾讯视频推出PGC自制视频,通过KOL(意见领袖)、大V推荐进行圈ζ层营销、互动,以及猪小屁抖音官方号的推荐等。



                 

                【中外▓亲子互动】试玩报告:孩子一哭闹 ,用智能猪小→屁就能哄好?

                中外玩具网(ctoy-gdta)获悉,为了增加产品的线下♀体验,拉近与消费者之间的距离,实丰将联合版权方计划春节Ψ 期间在流量聚集的商场进行橱窗主题展示。此外,还将进█一步与IP方深度合∴作,争取将智能〖猪小屁打造成2019年猪年爆款产品。

                 

                销量攀升严控价格

                全方位的宣传推广提高产品的知名度,而线上≡线下全渠道的销售则扩大了产品的销售范围。据介绍,智能猪㊣ 小屁线上销售渠道包括天猫、淘宝、京东、苏宁红孩子等B2C商城,以∮及母婴社区、KOL分销、企业微店、头条小店等。线下ζ 销售则以传统批发零售渠道、商超、潮品店、工程、礼品等渠道为主。目前,该产品主要还是以线下销售为主。


                售价在百元左右的智能猪小屁性价比高,颇受消费者欢迎。陈永东说,“产品自上市↓以来销量不断攀升,我们接到的订单也越来越多。目前,生产车间已经加ω大产能,全力生产智能猪小屁。”虽然不方便提供具体的销售数据,但他透露,年底前的销售目标已经☉提前完成了,且∞从接到的订单情况来看,生产计划已经可以排到年后了。



                 

                此外,为了保护品牌价格体系和在其它渠道的合理利润,实丰对产品进行严格的控价,严厉打击乱定价的商家;在价格※制定方面,结合实际情况制定以下合理的价格体系,要求在淘宝、京▓东等平台统一售价不低于99元。

                 

                扩展轻智能产品线

                近年来,实丰产品研发的重点方向是智能玩具,如AI机器狗、AI机器猫、AR魔力枪、平衡机器人、爱豆教育机器人「等。相比其他搭载AI技术的高科技玩具※,智能猪小屁将创意设计㊣与互动功能巧妙结合,具有外观惊艳吸晴、互动功能创意化的特点,用实丰人的▅话来说,这类型产ξ 品属于智能宠物家族的“轻智能产品”。

                 

                据介绍,目前市场上同类产品的价格集中在150元~300元之间,大致分为两类:益智功能类,价格在150元左右,有学舌功能和一些简单的益智内容;IP和内容授权类,植入IP形象和授权内容,赋予了产品新的活力,价格在250元左右。陈永东表示,智能猪小屁集合了这@两类产品的优势,有相对丰富的益智功能和知名潮流IP正版授权,且价位更低』。“就我们观察,市场上暂无此类产品。可以说,智能猪小屁正好填补了这部分市场空缺,且有利于拓宽实丰智能系列的产品线,推动研发“IP+智能”系列产品线。”

                2018年初,实丰成为首家登陆央视春晚的玩具品牌。这次的成功亮相提升了实丰的品牌知名度、推动了产品的销售,也引爆了智能玩具这一行业热点。而2019年,实丰将」深化“智能玩具+创意文化”产品系列的研发,持续打造亮眼的智能宠物家族系列。